W Modvise codziennie prześwietlamy rynek e-commerce, pomagając markom i sprzedawcom trzymać rękę na pulsie. Tym razem postawiliśmy przed sobą zadanie dokładnego zmierzenia układu sił cenowych w Polsce. Efekt? Nasz najnowszy raport „Polski rynek e-commerce 2026”, w którym wzięliśmy pod lupę niemal 20 tysięcy produktów.
Wyniki nie pozostawiają wątpliwości: Allegro nie tylko utrzymuje pozycję lidera, ale dla wielu branż stało się bezwzględnym punktem odniesienia przy wycenie asortymentu.
Skala badania w pigułce
Aby uzyskać w pełni obiektywny obraz rynku, odrzuciliśmy powierzchowne średnie i postawiliśmy na precyzyjną analitykę:
29 328 – tyle bezpośrednich porównań cenowych przeprowadziliśmy w ramach jednego dnia (16 lipca 2026 r.).1
19 476 – tyle popularnych produktów (wyselekcjonowanych losowo po numerach EAN z Google Merchant Center) trafiło do analizy.1
20 detalistów i 17 kategorii – od części samochodowych i elektroniki, przez kosmetyki, aż po artykuły dla dzieci i biurowe.1
Allegro na czele zestawień – co mówią liczby?
Nasza analiza wykazała, że rynkowa przewaga Allegro nie jest dziełem przypadku ani jednorazowych wyprzedaży:
Najniższa cena w 77% przypadków: W niemal 8 na 10 porównań identycznych produktów to Allegro wygrywało rywalizację z największymi sklepami internetowymi w Polsce.
Tańszy cały koszyk: Przy analizie łącznej wartości zestawów bestsellerów, koszyk zakupowy na Allegro okazał się średnio o 11,7% tańszy niż u konkurencji2. W przypadku niektórych detalistów oszczędność przekraczała nawet 20%.
Szeroki dystans konkurencyjny: Dla 90,6% badanych bestsellerów platforma oferowała ceny niższe lub w pełni konkurencyjne rynkowo.
Zależało nam na tym, by zmierzyć pozycję cenową Allegro możliwie obiektywnie, dlatego produkty dobieraliśmy losowo na poziomie EAN spośród realnych bestsellerów, a wszystkie ceny pobraliśmy tego samego dnia i według tej samej procedury. Przy niemal 29 tysiącach porównań przewaga Allegro okazała się nie efektem pojedynczych promocji, lecz zjawiskiem powtarzalnym, widocznym u wszystkich 20 detalistów i we wszystkich 17 kategoriach. Jednocześnie dane pokazują, że wynik nie jest identyczny dla każdej marki i każdego produktu, co dobrze ilustruje, jak dużą wartość ma dziś systematyczny monitoring cen zamiast opierania się na średnich.
– Marek Kemnitz, Co-Founder & Head of Sales Modvise
Co te dane oznaczają dla Twojego biznesu?
W dobie świadomych wyborów konsumenckich klient oczekuje dwóch rzeczy: atrakcyjnej ceny i natychmiastowej informacji o dostawie. Jak wskazuje Daniel Rogiński (Chief Commercial Officer w Allegro), transparentność oferty i automatyczne podpowiadanie optymalnych opcji na karcie produktu pozwalają maksymalnie skrócić czas potrzebny na podjęcie decyzji zakupowej.
Dla sprzedawców i właścicieli e-sklepów wniosek z naszego raportu jest jasny: radykalna zmiana dynamiki cenowej wymaga stałego monitoringu. Narzędzia takie jak Gwarancja Najniższej Ceny (obejmująca już 2 mln produktów na Allegro) oraz flagowe akcje promocyjne mocno kształtują oczekiwania kupujących. Bez automatyzacji i bieżącego śledzenia ruchów konkurencji łatwo zgubić marżę lub wypaść z koszyka zakupowego klienta.
Chcesz wiedzieć, jak Twoje produkty wypadają na tle konkurencji i liderów rynku? Skontaktuj się z zespołem Modvise. Pomożemy Ci wdrożyć analitykę cenową, która realnie przekłada się na wzrost sprzedaży.
Zachęcamy do zapoznania się z pełną treścią naszego raportu cenowego 2026, który jest dostępny do pobrania poniżej 📉👇
1 Raport „Polski rynek e-commerce 2026” przygotowany przez Modvise na zlecenie Allegro powstał na podstawie analizy 19 476 bestsellerowych produktów i 29 328 porównań cenowych w 20 największych sklepach internetowych działających w Polsce, obejmując 17 głównych kategorii produktowych. Dane zostały zebrane 16 lipca 2026 r. bezpośrednio z kart produktowych przy zastosowaniu jednolitej metodologii uwzględniającej dostępne mechanizmy rabatowe.
2 Losowo wybrane numery EAN z zestawień Google Merchant Center.